体坛经济观察前两天发了篇文章，专门算了一笔账——央视拿下美加墨世界杯版权，到底能赚多少？

　　这届世界杯跟上一届卡塔尔比，多了两个新变化。一是比赛中多了个“补水暂停”的黄金广告位，二是央视自己说了，这届找上门来的国际品牌比上届多。就冲这两条，广告收入保守估计，40到50亿人民币应该跑不了。

　　再说版权分销。上一届咪咕和抖音从央视拿转播权，花了超过10个亿。这届比赛场次更多，分销收入自然水涨船高，大概在20到25亿之间。两笔加起来，总收入60到75亿。网上有传言说总收入超过80亿，真假嘛，得等时间揭晓。

　　成本这块呢？媒体普遍念叨的版权费是6000万美元，折合人民币4个亿。但说实话，这数字没人能证实——版权价格是商业机密，FIFA和央视都不肯说。不过从FIFA发言人跟虎嗅确认的话里能听出来：“我们跟央视签了创纪录的协议，是FIFA在该地区有史以来金额最高的。”这暗示什么？价格肯定刷新了历史。

　　运营成本不止版权。技术制作、信号传输、演播室、主持人、解说团队、广告招商、人力投入……林林总总加起来，保守估计10到15亿。这么一算，版权成本按4亿算，总成本也就14到19亿。收入取中间值67.5亿，那盈利大概在50到60亿之间。当然，这都是基于历届世界杯招商情况和这届的商业表现推测的，央视从来没公开过具体账本。

　　话说回来，这届世界杯的商业化，绝对是央视历届里最亮眼的一届。品牌合作数量、版权分销规模，都能看出来。而且央视已经提前锁定了2030年世界杯版权，不像这回“压哨”签约，时间紧巴巴的。等2030年百年世界杯开踢，央视这盘生意，怕是要创下新纪录了。

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